近几年IP这个词很火,尤其在很多品牌拿了热门IP的合作作为突破点之后。先后涌现出很多优秀的IP值得学习,在这里梳理一下。IP包括动漫、游戏、电影等很多方面,这里主要探讨的是动漫领域。

动漫领域IP分为故事化IP和形象化IP两种。

故事化IP:通过故事剧情、人物性格来吸引受众,粉丝粘性很强。例如海贼王、漫威系列。

形象化IP:没有故事背景,仅仅通过视觉化的东西让用户产生喜爱,粉丝比较泛。例如Hello Kitty、阿狸等。

先来看看近两年国内流行的形象化IP代表:长草颜团子。

首次看到草颜是在微信表情包中,后来了解到,草颜首先是将目标锁定于微博,打造九宫格配图、段子、连载小故事的形式,逐步推广他们的漫画形象。形象一经推出,因其萌的特质被广大网友喜爱,长草颜团子的粉丝很快破万、十万。除了微博以外,还在全平台进行分发与推广。

长草颜团子在2014年3月就入驻了堆糖、花瓣、站酷等一些图片设计网站,随后又和快看漫画、闪兔漫画等App合作,提供贴纸和漫画。包括后来与美图合作,拍照之后头顶长草,上线QQ表情等等。另外也有许多线下的免费派送小礼品及各种展示活动。

总之是让这个形象无所不在地出现在粉丝能够接触到的渠道当中。2015年4月,长草颜团子和搜狗输入法合作,定制了专属的皮肤,获得了很大的曝光量。然后才到了最关键的节点,在2015年8月,微信表情商店全面开放,向全国征集表情投稿。微信第一批上线了十个表情,其中就有草颜团子,如今草颜的总发送量已经超过了180亿次。草颜团子在微信上火的同时,也带动了全民头上长草的狂欢。许多人们开始仿照长草颜文字的形象,头上带着小草、小花,卖萌拍照,这是很有趣的现象,也是草颜形象深入人心的表现。

另一个形象化IP的代表是一只霸气的猫:黑白毛色、肉墩墩的身材,一张大圆脸,一双半眯着的细长的眼睛,把自己家主人唤作“奴才”,而这位养猫少年则把它尊称为——吾皇。

吾皇具有强烈的“人格化”特征——傲娇,这一点特别能获得年轻人的共鸣。年轻人总有一些任性、自我的脾气,所以吾皇的“人设”特征、台词、与少年的日常故事,都时常能够戳中他们。另外,吾皇、巴扎黑等作为猫狗漫画形象,还进一步打入到了养宠爱宠人士群体当中。得益于这样的群众基础,吾皇巴扎黑还顺利与“北京领养日”这样受到明星广泛关注的公益组织合作,成为组织的爱心大使。吾皇团队在漫画创作中,有意放大作为“猫奴”、“铲屎官”的宠物主人的百 般宠爱,却总是遭到吾皇的不屑、欺负,却又乐此不疲的反差感,从而将吾皇、巴扎黑、少年、老爹等角色形象,和他们之间的关系塑造得丰满又妙趣横生。

在表现形式上,目前的作品主要以单幅插画、条漫为主,而接下来将会重点推出有声动画,类似于动画短视频,主要在社交媒体上传播。为了保证产能,有声动画、漫画未来都将会一周一更,保持对粉丝的持续刺激。从业者认为,对于本土网生IP而言,通过与商城合作以及品牌授权,从线上走到线下,是增强品牌曝光以及市场知名度的重要一步,但品牌营销只是一种推广手段,做好内容才是发展的核心。

由此看出,形象IP迎合了移动时代内容和传播碎片化的趋势,属于一种新型的娱乐内容,在注意力稀缺的时代,获得消费者的主动关注。与从动漫或动画电影中的剥离出的IP形象相比,形象化IP的玩法更多,互动性也更强,可以紧跟时代的脚步。在形象化IP的微博日常中会马上把一些新“梗”转变成各种图和形象并与粉丝互动。动画电影中的IP是从其中剥离出一个形象出来,内容对形象发展有一定的制约,而形象化IP可以独立于影视等内容作品而存在,可以自由移植到各个场景中。

从这些形象化IP成功案例中不难看出,形象化IP最重要的部分,就是人设形象。懒星人作为形象化IP,已经有了“萌”的外表,人设性格也定为以“耿直”、“蠢蠢的想法”、“拖延症”为主,需要更多的故事来深化其性格,引起用户的共鸣,内容生产是接下来最关键的一步。

目前懒星人正常周更故事,不定期举办活动,实力圈粉进行中。

一直在探索中前行,敬请关注。